Les prospectus publicitaires en France
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Le poids des prospectus en France
18.000.000.000 de prospectus / an
820.000.000 kilos de papier / an
18 milliards de prospectus & imprimés sans adresse sont envoyés par an, soit 830 000 tonnes de papier pour 110 millions € de cout de traitement eet 40 kg par foyer)
Si 15% des foyers refusaient de recevoir les imprimés publicitaires distribués dans leurs boîtes, 130 millions de kilos de papier économisées seraient déjà économisées, soit autant de kilos de déchets en moins à traiter.
> Les prospectus représentent 5% du poids des poubelles des Français et 35% du tonnage de papiers impression-écriture fabriqués chaque année en France.
Flyers, prospectus, catalogues, journaux gratuits et autres publicité non adressées (PNA), il existe plusieurs types de diffusion publicitaire.
Les Français et les prospectus
Parce qu’il remplit un certain nombre de fonctions essentielles aux yeux des consommateurs:
* une fonction « achat utile »: promotions, coupons, « bons plans » permettent une meilleure gestion du budget et du pouvoir d’achat
* une fonction « découverte »: 74% des personnes interrogées se sont déplacées en magasin après lecture d’un imprimé publicitaire et 68% ont effectué un achat (2)
* une fonction « comparative » entre les tarifs et promotions des magasins les plus proches (65% de taux de lecture) (2)
* une fonction « plaisir » qui commence à la récupération dans la boîte aux lettres (pour 82% de ceux qui acceptent les prospectus) et se poursuit à la lecture, le plus souvent le jour même pour 86% d’entre eux. (2)
…et préfèrent le papier!
Trop de publicité dans les boîtes?
Cela gêne moins les Français que la publicité à la télévision (1). Ils sont 81% à défendre le « prospectus papier » (1). Et si 17% déclarent refuser la distribution de prospectus dans leurs boîtes (3), ils ne sont que 10% à avoir affiché un « stop pub » (2). « Les roses sont si contradictoires… » se désolait le Petit Prince de Saint-Exupéry avant de comprendre qu’un mouvement d’humeur n’est pas forcément le signe d’un rejet!
1: enquête TNS Sofres mars 2010
2: enquête ISA/TNS Sofres mars 2008
3: étude Ifop pour l’Ademe mars 2009
Répartition en poids des prospectus sans adresse
- Publicités grandes surfaces : 58%
- Journaux gratuits d'annonces : 18 %
- Publicités Commerce local : 14 %
- Publications des collectivités locales : 5%
- Autres (banques, assurances, VPC, associations, artisanat ?) : 5%
Si 15% des foyers refusaient de recevoir les imprimés publicitaires distribués dans leurs boîtes, 130 millions de kilos de papier économisées seraient déjà économisées, soit autant de tonnes de déchets en moins à traiter.
83 %
Pourtant selon l'ademe, 83% des Français déclaraient vouloir recevoir des prospectus publicitaires en 2004
L’étude réalisée en 2009 par le CREDOC (1) pour le SOeS (2) en témoigne : au fil des ans, le tri des déchets est devenu pour les Français la première action en faveur du développement durable (59% de réponses positives, chiffre en augmentation depuis 1996 et largement supérieur aux autres actions possibles).
La récupération « sélective » du papier reste cependant inégale selon les utilisateurs et ne concerne pas encore globalement la moitié des papiers utilisés en France(3). Il faut donc l’améliorer le papier pouvant être recyclé au moins 5 fois!..
1: Centre d’études et de recherche pour les conditions de vie
2: Service de l’observation des statistiques, rattaché au Commissariat général au développement durable
3: sources ADEME et Ecofolio
Où trouver un autocollant STOP PUB
Pour ceux qui désirent ne plus recevoir ces tonnes de pub, il est possible d’apposer sur sa boîte aux lettres un autocollant ou une étiquette, mentionnant le refus de recevoir ces imprimés. Vous pouvez trouver ces autocollants STOP PUB vendus par 8 dans la boutique consoGlobe ou confectionner votre propre étiquette.
STOP PUB : Profitez d'une commande d'autres produits pour vous les faire envoyer.
Offrez en à vos voisins ; cela augmentera l'impact positif d'économies de papier.
Les prospectus numériques progressent
70% des français utilisent internet (source World Internet Stats), 47% sont équipés d’un smartphone (Source Médiamétrie) et les tablettes s’annoncent à l’évidence comme le support d’avenir, en particulier pour le shopping. 60 à 80% des utilisateurs utilisent ces appareils pour effectuer des recherches en ligne avant de se rendre en magasin : l’Internet web et mobile peut donc enfin émerger comme canal massif de communication pour les enseignes traditionnelles. Ces solutions dites « web-to-store » existent et sont aujourd’hui à même de commencer à remplacer les investissements papier : l’avantage appartiendra à ceux qui ont anticipé ce virage et qui exploiteront sans tarder ce canal de communication d’avenir.
Cette transition recèle d’ailleurs une portée bien plus vaste que le seul microcosme des directions marketing : la digitalisation constitue en effet un vrai réservoir de pouvoir d’achat. La concurrence des pure-players rend l’audience en ligne chère, mais pas autant que la publicité papier s’il on tient compte de la forte déperdition des prospectus mis à la poubelle. A cet égard, le meilleur ciblage des outils numériques, généralement rémunéré à la performance lorsque le message a trouvé sa cible, permet selon nos estimations une économie d’au moins 30% à audience comparable. Sur 2,8 milliards d’euros de budget marketing investi dans l’Imprimé Sans Adresse (source UFMD 2011), la transition digitale permet à terme une économie de 850 millions d’euros par an
70% des français utilisent internet (source World Internet Stats), 47% sont équipés d’un smartphone (Source Médiamétrie) et les tablettes s’annoncent à l’évidence comme le support d’avenir, en particulier pour le shopping. 60 à 80% des utilisateurs utilisent ces appareils pour effectuer des recherches en ligne avant de se rendre en magasin : l’Internet web et mobile peut donc enfin émerger comme canal massif de communication pour les enseignes traditionnelles. Ces solutions dites « web-to-store » existent et sont aujourd’hui à même de commencer à remplacer les investissements papier : l’avantage appartiendra à ceux qui ont anticipé ce virage et qui exploiteront sans tarder ce canal de communication d’avenir.
Cette transition recèle d’ailleurs une portée bien plus vaste que le seul microcosme des directions marketing : la digitalisation constitue en effet un vrai réservoir de pouvoir d’achat. La concurrence des pure-players rend l’audience en ligne chère, mais pas autant que la publicité papier s’il on tient compte de la forte déperdition des prospectus mis à la poubelle.
A cet égard, le meilleur ciblage des outils numériques, généralement rémunéré à la performance lorsque le message a trouvé sa cible, permet selon nos estimations une économie d’au moins 30% à audience comparable. Sur 2,8 milliards d'euros de budget marketing investi dans l’Imprimé Sans Adresse (source UFMD 2011), la transition digitale permet à terme une économie de 850 millions d’euros par an
source : monprospectus.com,
Statistiques mondiales développement durable et consommation
