Consommation mondiale de vernis à ongles
Consommation mondiale de vernis à ongles
Depuis l'Antiquité, les femmes usent des pigments pour s'embellir. Mais, depuis cinq ans, l'utilisation de la couleur a connu une réelle accélération dans le domaine de la coloration ou du maquillage.
L'an dernier, les ventes des fards à paupières, vernis à ongles et autres rouges à lèvres ont bondi de 27,5 %, selon Euromonitor, pour atteindre 7,4 milliards d'unités dans le monde. A lui seul, le marché de la couleur a généré un chiffre d'affaires de 46,5 milliards d'euros en 2011. « Plus de 80 % des femmes estiment que la couleur est importante dans la beauté et ce constattranscende les âges et les pays, relève Jean-Jacques Lebel, le directeur général de la division produits grand public. En Inde, elles ne se séparent pas de leur crayon pour les yeux, en Russie de leur rouge à lèvre, et de leur coloration en France. » Des résultats issus d'une étude menée par le géant mondial des cosmétiques auprès de 12.000 femmes dans 12 pays.
'Oréal a donc fait de la couleur un de ses axes stratégiques. Ses laboratoires travaillent à élargir cette palette d'offre, adaptée au contexte culturel et aux carnations de la peau de chaque pays. Son objectif : créer une nouvelle couleur avant ses concurrents. En France, cette tendance de fond tire aussi les ventes du groupe, en particulier sur le marché du vernis à ongles, qui s'est fortement développé. « S'appliquer un vernis est souvent le premier geste beauté des jeunes filles, car cela ne coûte pas cher, indique Hervé Navellou, le patron de L'Oréal Grand Public France. Ce renouveau pour les vernis peut aussi s'expliquer par le fait qu'utiliser de la couleur est un remède anticrise. » Dans l'Hexagone, tous circuits confondus, les vernis à ongle stirent la croissance du marché des cosmétiques, avec une progression de plus de 10 % depuis le début de l'année.
Le taupe Chinchilly, et le rose Ballet Slippers sont les teintes vedettes d'Essie en France. Rachetée en 2010 par l'Oréal, cette marque américaine de vernis à ongle haut de gamme, vendue depuis un an chez Monoprix, a déjà décroché 25 % de parts de marché chez cette enseigne. Entrée dans les parfumeries Marionnaud il y a six mois, elle lui a permis de recruter des clientes plus jeunes, avec pourtant un prix moyen de 12 euros.
Espaces dédiés
Devant,cette embellie, le champion mondial veut pousser sur ce marché. L'Oréal a décidé d'étoffer son offre, sous sa marque Maybelline, spécialisée dans le maquillage. En plus de vernis vendus autour de 7 euros, Maybelline va lancer en février une gamme à 4 euros, baptisée « Colorshow ». « Nous allons proposer 50 nuances, ce qui constitue une offre considérablement enrichie, souligne Hervé Navellou. Pour la présenter, nous allons créer des espaces spécifiques afin de développer la catégorie. »
Monoprix est prêt à relever le défi, suivi dans la grande distribution par Auchan. La filiale française, la seconde du groupe, veut ainsi continuer de soutenir sa dynamique. Son chiffre d'affaires est en hausse de 4 % à fin novembre malgré la crise.
7 400 000 000
vernis à ongles vendus par an
En 2011 les ventes des fards à paupières, vernis à ongles et autres rouges à lèvres ont bondi de 27,5 %, selon Euromonitor, pour atteindre 7,4 milliards d'unités dans le monde.
46 500 000 000 €
A lui seul, le marché de la couleur a généré un chiffre d'affaires de 46,5 milliards d'euros en 2011. « Plus de 80 % des femmes estiment que la couleur est importante dans la beauté et ce constat transcende les âges et les pays, relève Jean-Jacques Lebel, le directeur général de la division produits grand public. En France, tous circuits confondus, les vernis à ongle stirent la croissance du marché des cosmétiques.
Rachetée en 2010 par l'Oréal, la marque américaine de vernis à ongle haut de gamme, Essie, vendue depuis 2010 chez Monoprix, a deux couleurs vedettes en 2011 : le taupe Chinchilly, et le rose Ballet Slippers sont les teintes vedettes d'Essie en France.
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L'importance de la couleur
L'Oréa a mené une étude auprès de 12.000 femmes dans 12 pays. L'Oréal a fait de la couleur un de ses axes stratégiques et cherche à toujours à élargir sa palette d'offre, adaptée au contexte culturel et aux carnations de la peau de chaque pays où le groupe est implanté.
Le but est de créer de nouvelles couleurs avant les concurrents.
COMPARER : Ventes de produits de maquillage en France
En France, cette tendance stimule les ventes du groupe, en particulier sur le marché du vernis à ongles, en nette croissance. « S'appliquer un vernis est souvent le premier geste beauté des jeunes filles, car cela ne coûte pas cher, indique Hervé Navellou, le patron de L'Oréal Grand Public France. Ce renouveau pour les vernis peut aussi s'expliquer par le fait qu'utiliser de la couleur est un remède anticrise. »
Depuis l'Antiquité, les femmes usent des pigments pour s'embellir. En Inde, les femmes ne se séparent pas de leur crayon pour les yeux, en Russie de leur rouge à lèvre, et de leur coloration en France.
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